ganAda berbagai macam strategi pemasaran yang bisa digunakan oleh bisnis, salah satunya adalah Location-based Advertising. Dengan strategi ini, bisnis dapat menjangkau konsumen di area tertentu secara lebih spesifik, sehingga bisa meningkatkan kemungkinan mereka datang ke toko atau cabang bisnis kita.
Artikel ini akan mengulas lengkap mengenai location-based marketing dari segi definisi, manfaat, dan bagaimana strateginya dapat meningkatkan kunjungan ke toko.
Apa Itu Location-based Advertising?
Location-based advertising adalah strategi di mana bisnis mengirimkan peringatan atau konten yang relevan kepada konsumen saat mereka berada dekat dengan toko, kantor, atau lokasi lainnya, menggunakan data lokasi yang diperoleh dari smartphone konsumen.
Bisnis dapat fokus pada konsumen berdasarkan karakteristik tertentu, seperti usia, jenis kelamin, atau jarak ke lokasi bisnis tergantung pada jenis metodenya.
Namun perlu dipahami bahwa,
Iklan berbasis lokasi dapat sangat tepat atau umum tergantung pada metodenya. Dengan demikian, strategi ini dapat disesuaikan sesuai dengan kebutuhan dan permintaan perusahaan.Â
Selain itu, location-based marketing dapat meningkatkan kunjungan dan konversi dengan mempromosikan iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan minat konsumen yang tinggal di area tertentu.
Jenis-jenis Location-based Advertising
Setelah kita tahu pengertian location-based advertising, sekarang kita akan bahas jenis-jenisnya. Berikut ini tipe-tipe iklan lberbasis lokal yang penting untuk diketahui dan dipertimbangkan.
Geofencing
Geofencing adalah strategi yang membuat batasan virtual di sekitar area tertentu menggunakan GPS ( global positioning system) atau RFID (radio frequency identification). Ketika konsumen berada di dalam batasan ini, mereka akan menerima pesan penawaran, konten, atau pemasaran di smartphone mereka.
Geofencing memungkinkan bisnis menargetkan konsumen yang berada dalam batasan yang sudah ditetapkan sebelumnya untuk campaign iklan. Jenis iklan ini juga memberikan data lokasi secara real-time yang dapat digunakan oleh bisnis untuk memanfaatkan perilaku konsumen, seperti impulsive buying.
Geotargeting
Jenis lainnya adalah geotargeting, yaitu strategi untuk mengirimkan informasi kepada konsumen berdasarkan lokasi tempat tinggal atau bekerja mereka. Perbedaan antara geotargeting dan geofencing adalah konsumen tidak perlu pergi ke lokasi khusus untuk menerima penawaran atau iklan, karena informasi tersebut dikirim melalui alamat IP mereka.
Dengan menggunakan alamat IP, perangkat di lokasi tertentu dapat langsung ditarget dengan iklan online yang sesuai. Layanan ini tidak perlu menggunakan cookies untuk mencapai audiens, tetapi mencocokkan alamat fisik individu atau bisnis yang ingin kita jangkau dengan alamat IP.
Geotargeting meningkatkan pengalaman konsumen dengan membuat iklan khusus untuk wilayah atau lokasi kerja tertentu. Ini membantu bisnis memahami kebiasaan dan minat audiens mereka, dan mencocokkannya dengan produk atau jasa di tempat-tempat yang sering mereka kunjungi.
Beaconing
Beacon adalah perangkat kecil nirkabel yang menggunakan Bluetooth berdaya rendah atau Wi-Fi untuk mendapatkan data lokasi dari smartphone terdekat. Setelah terhubung dengan perangkat, beacon ini mengirimkan pesan melalui email, notifikasi, atau aplikasi lainnya.
Beacon dapat ditempatkan di lokasi strategis, seperti pintu masuk, rak-rak, atau kasir di dalam atau di luar toko. Bisnis juga dapat mengatur beacon untuk mencakup area di sekitar rumah atau tempat kerja.
Dibandingkan dengan geofencing, beconing lebih baik dalam menarget audiens secara spesifik jika digunakan pada event atau lokasi tertentu. Beconing memungkinkan bisnis untuk mengirimkan pesan personalisasi kepada konsumen berdasarkan aktivitas mereka saat itu.
Geoconquesting
Geoconquesting adalah strategi iklan berbasis lokasi yang memungkinkan bisnis mengirimkan promo kepada konsumen yang sebelumnya mengunjungi toko fisik kompetitor, situs web, atau aplikasi, berdasarkan data yang ada.
Strategi ini membantu bisnis untuk menarik perhatian dan mendapatkan keuntungan dari konsumen yang biasanya berbelanja di kompetitor.Â
Bisnis dapat menggabungkan geoconquesting dan geofencing untuk menjangkau konsumen saat mereka berada di atau dekat lokasi kompetitor.
Dengan cara ini, iklan atau promosi yang dikirimkan dapat mengajak konsumen potensial untuk datang ke bisnis kita daripada ke kompetitor.
Mobile targeting
Jenis pemasaran berbasis lokasi terakhir adalah mobile targeting. Strategi ini melibatkan pengiriman iklan promosi melalui smartphone dan pesan.Â
Dengan pendekatan ini, bisnis dapat memanfaatkan data mobile seperti lokasi dan koneksi media sosial untuk lebih memahami target audiens, dan mengirimkan pesan yang sesuai kepada konsumen.
Contoh, restoran menggunakan penargetan mobile untuk menjangkau pengguna di sekitarnya dan mengirimkan promosi atau penawaran khusus melalui pesan singkat atau SMS.
Manfaat Location-based Advertising
Tidak peduli jenis iklan berbasis lokasi apa yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan keuntungan mereka, strategi pemasaran ini memberikan banyak manfaat dan keuntungan bagi bisnis yang mengadopsinya.
Memahami pelanggan dengan lebih baik
Location-based marketing memberikan data yang diperlukan untuk memahami pelanggan yang nantinya bisa digunakan untuk membuat pengalaman pengguna lebih personal. Data ini antara lain;
- Demografi: Data demografi menyediakan informasi pribadi seperti usia, gender, pendapatan, status pernikahan, dan lain sebagainya.
- Perilaku konsumen: Bisnis dapat memantau pelanggan melalui berbagai aplikasi dan situs web untuk memperoleh informasi penting tentang minat dan perilaku pembelian pelanggan.
- User engagement: Bisnis dapat mengetahui sejauh mana konsumen tertentu terlibat dengan perusahaan.
Meningkatkan kunjunganÂ
Iklan berbasis lokasi bisa menjadi cara terbaik untuk meningkatkan kunjungan ke toko atau cabang. Ini karena iklan ini dapat mengirim pesan kepada konsumen yang berada di dekat lokasi toko, sehingga meningkatkan peluang mereka datang ke toko kita.
Iklan berbasis lokasi tidak hanya bermanfaat untuk toko fisik, tetapi juga dapat meningkatkan kunjungan bisnis online. Dengan strategi ini, bisnis dapat mengenali konsumen yang berada dalam jarak pengiriman atau area pelayanan bisnis tersebut.
Meningkatkan Kesesuaian Iklan
Dengan menggunakan strategi pemasaran berbasis lokasi, bisnis dapat memastikan bahwa iklan atau konten yang dilihat oleh konsumen relevan dengan minat dan kebutuhan mereka, sesuai dengan wilayah atau area tempat mereka berada.
Contohnya, toko pakaian akan menampilkan iklan jaket atau pakaian tebal lebih banyak di daerah dengan cuaca dingin dibandingkan di daerah yang panas. Ketika konsumen melihat iklan yang sesuai dengan kebutuhan mereka, mereka cenderung membelinya.
Promosikan Bisnismu di Tempat Terbaik dengan LOKASI Intelligence
Salah satu jenis iklan berbasis lokasi yang populer digunakan oleh bisnis adalah OOH, atau iklan di luar ruangan, di mana produk atau jasa dipromosikan di papan reklame, stasiun, atau tempat-tempat strategis lainnya.
Bisnis bisa menggunakan platform LOKASI Intelligence untuk menemukan lokasi terbaik guna memasang iklan bisnis dan bisa menjangkau banyak audiens.
LOKASI Intelligence adalah platform analisis geospasial yang terintegrasi dengan location intelligence. LOKASI membantu bisnis menemukan lokasi paling ooptimal untuk menampilkan iklan OOH.Â
Dengan database konsumen, termasuk data demografi, data mobile, kepadatan penduduk, status sosial ekonomi, dan lainnya. Semua ini dapat digunakan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.
Pelajari lebih lanjut bagaimana LOKASI Intelligence dapat membantu bisnis dengan hubungi email : [email protected] atau WA : 087779077750
FAQ
Apa Itu Location-based advertising?
Location-based advertising adalah cara bisnis mengirim pesan atau informasi relevan kepada konsumen ketika mereka berada dekat dengan toko atau kantor, menggunakan data lokasi dari smartphone konsumen.
Apa saja jenis-jenis Location-based advertising?
Jenis-jenis location-based Advertising antara lain geofencing, geotargeting, beaconing, geoconquesting, mobile targeting.
Apa saja manfaat location-based advertising?
Manfaat location-based advertising meliputi memahami pelanggan dengan lebih baik, meningkatkan kunjungan, meningkatkan Kesesuaian Iklan, dan lain sebagainya.
